PENGARUH PRODUK, LOKASI DAN KELOMPOK RUJUKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN  HYGIENE DI RUMAH KEDELAI GROBOGAN (RKG)

Anita Agustian Safutri; Tinjung Mary Prihtanti

doi:10.30598/agrilan.v8i1.961

PENGARUH PRODUK, LOKASI DAN KELOMPOK RUJUKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HYGIENE DI RUMAH KEDELAI GROBOGAN (RKG)

Anita Agustian Safutri, Tinjung Mary Prihtanti

Abstract

Keputusan pembelian merupakan pemilihan dari dua atau lebih alternatif pilihan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk, lokasi, dan kelompok rujukan terhadap keputusan pembelian tempe hygiene di Rumah Kedelai Grobogan (RKG). Penelitian ini dilakukan di Rumah Kedelai Grobogan. Jenis penelitian ini deskriptif dengan pendekatan kuantiatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik insidental sampling dan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 60 responden, yaitu 30 responden untuk konsumen tempe hygiene dan 30 respoden untuk konsumen tempe merk lain. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi logistik. Hasil penelitian ini mengenai keputusan konsumen dalam pembelian tempe hygiene di Rumah Kedelai Grobogan (RKG) menunjukkan bahwa variabel produk dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tempe hygiene di RKG Grobogan. Sedangkan variabel kelompok rujukan tidak ada pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tempe hygiene di RKG Grobogan.

Keywords

Kelompok rujukan; keputusan pembelian; lokasi; perilaku konsumen; produk

Full Text:

PDF

References

Astawan M, Wresdiyati T, Saragih AM. 2015. “Evaluasi Mutu Protein Tepung Tempe dan Tepung Kedelai Revus Pada Tikus Percobaan”. J Mutu Pangan. 2 (1): 11-17.

Engel, F. James, Blackwell D. Roger, dan Miniard W. Paul. 2010. Perilaku

Konsumen. Alih Bahasa Budiyanto. Binarupa Aksara, Jilid 1, Jakarta.

Fandy, Tjiptono. 2002. Strategi Pemasaran. Edisi Kedua. Cetakan Keenam. Yogyakarta: Penerbit Andy.

Firdaus M dan Fanda MA. 2008. Aplikasi Metode Kuantitatif Terpilih Untuk Manajemen dan Bisni. Bogor. IPB Press.

Firdaus A Arina dan Harti., 2018. “Pengaruh Kelompok Acuan, Varian Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Windy Collection” Dukun Gresik. https://jurnalmahasiswa.unesa.ac.id › jptn › article ›

Ghozali, Imam. 2007. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang. Badan Penerbit UNDIP.

Ghozali, Imam. 2009. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang. Badan Penerbit UNDIP.

Kaplale, Raihana. 2014. “Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Yamaha Mio (Studi Kasus Pada PT. Hasjrat Abadi Cabang Ambon)”. Jurnal Agrilan. 2 (1): 63-77.

Kotler, P, dan G. Amstrong. 2002. Dasar-Dasar Pemasaran. Alih Bahasa Sindoro. Edisi Kesembilan. Jakarta: PT. Index.

Laitety, M., Leunard O Kakisina, Tuhumury. M. T. F 2018. “Pola Konsumsi Pangan Masyarakat Werwawan Kecamatan Lakor Kabupaten Maluku Barat Daya”. Jurnal Agribisnis Kepulauan. 6 (3): 250 – 268.

Setiadi, J. Nugroho. 2003. Perilaku Konsumen: Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Jakarta: Prenada Media.

Simatauw Desly, Parera, W. B., Maisie T. F. Tuhumury. 2017. “Pengaruh Kualitas Dan Harga Produk Olahan Sagu Terhadap Loyalitas Konsumen: Studi Kasus Di Pusat Oleh-Oleh “G” Dan “P10” Kota Ambon”. Jurnal Agribisnis Kepulauan. 5 (3): 292 – 306.

Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Kuantitaif, Kuantitatif dan R & D. Bandung: ALFABETA.

Sulistyawati, E. 2004. Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen dalam Keputusan Pembelian Produk Patung Kayu pada Toko Kerajinan di Kecamatan Sukawati, Gianyar, Bali. Kumpulan Artikel Seminar Hasil Penelitian. Bidang Kajian Perilaku Konsumen. Program Magister Manajemen Universitas Brawijaya Malang. Hal 67-84.

Susilo, Agung Joko., 2017. “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Pada Agung Motor (Studi pada Konsumen Di Nganjuk Tahun 2015)”. Simki-Economic. 1 (6): 1-7.

Swasta, Basu dan Handoko, Hani, T. 2000. Manajemen Pemasaran Analisa dan Perilaku Konsumen. Yogyakarta. Liberty.

Watanabe N, Fujimoto K, Aoki H. 2007. Antioxidant Activities of the Water Soluble Fraction in Tempeh Like Fermented Soybean (GABA-tempeh). Int J Food Scl Nutr 58: 577-587. DOI: 10.1080/09637480701343846.

Widarjono, Agus. 2010. Analisis Statistika Multivariate Terapan. Edisi Pertama. Yogyakarta. UPP STIM YKPN.

DOI: http://dx.doi.org/10.30598/agrilan.v8i1.961